El audio branding o radio imaging es uno de los elementos más importantes de una emisora de radio. Representa la imagen de la marca y diferencia a la radio de otras.

Te voy a contar algo que seguramente sepas.

Hay algunas cosas que, cuando están bien hechas, no llaman especialmente la atención. ¿Alguna vez te has parado a admirar la calidad de los planos de una serie de Netflix? Seguramente no. Y eso es porque estamos acostumbrados.

Sin embargo… si encontraras una serie o película con una calidad terrible, seguramente llamaría tu atención.

Voy a ser sincero. Nunca me ha comentado ningún amigo que ha escuchado la nueva identidad sonora de una radio y le ha gustado. Nunca he escuchado a nadie hablar de ello por la calle. Ni siquiera es algo en lo que la gente normal se suele fijar. Sin embargo, la identidad sonora de una emisora de radio o de un programa es una de esas cosas importantes, que si están bien hechas… funcionan. Igual que las series de Netflix.

Es algo tan importante, que las emisoras de radio importantes de todo el mundo gastan mucho dinero cada año en la composición y creación de nuevos elementos sonoros que sigan sorprendiendo al oyente.

Incluso, muchas de ellas tienen personal interno dedicado a ello.

Pero… ¿Qué es exactamente la imagen sonora? ¿Cómo debe ser la identidad sonora de una emisora?

Cuando hablamos de Audio Branding, nos referimos a todos esos sonidos que dan identidad a una radio y que marcan la continuidad de la emisión. En España es un departamento casi inexistente dentro de las emisoras de radio. Pero en otros países vemos cómo es un área dentro de la estructura de la empresa con una gran importancia. Todos las promos, indicativos, intros y piezas de los distintos espacios se crean desde esta sección. Aquí, es un trabajo que normalmente se externaliza o se encarga a gente con poca experiencia en post-producción de audio.

¿Qué importancia tiene el Audio Branding?

Una imagen sonora no es un pack de indicativos. Eso lo puede hacer cualquiera.

El radio imaging de una emisora de radio son una serie de elementos sonoros que componen la historia y el leitmotiv de la marca. Hay que imprimir un estilo propio en cada producción. Y eso ya… no lo hace cualquiera.

Tengo clientes –emisoras de radio– que llevan años confiándome la producción de su identidad sonora. Eso me permite crear un sonido propio y super-reconocible, que mantengo en todas y cada una de las producciones. Y ese estilo, es único para esa emisora. Ya sea porque utilizamos un lenguaje muy concreto, unas músicas, un tono de locución… lo que sea. Todo lo que hacemos en la fase de producción lo hacemos con un motivo. Y esto, tampoco lo hace cualquiera.

Es un trabajo en el que muchas veces hay mucho marketing de por medio, para pulir cada frase o cada entonación y cada montaje para que todo refleje lo que la marca quiere expresar,

Acabamos de comenzar temporada y muchas emisoras de gran importancia en España mantienen su imagen sonora intacta, sin introducir nuevos elementos.

Se están equivocando.

Producen una sensación de monotonía que me aburre mucho. No dan la impresión de querer evolucionar en absoluto.

Con todas las personas con las que hablo de esto, siempre acabo diciendo que el Imaging vende publicidad sin salir a la calle. A ver. Tampoco es para tanto, pero un poco es así. Los anunciantes quieren venderse en un sitio que les mola.

Ponemos el ejemplo de nuevo en radios de ahí afuera. Hablamos de Capital FM o de la conocida BBC Radio. Marcas que tienen un sonido tan impactante y profesional que cualquier marca querría anunciarse en ellas. Saben que utilizar un sonido atractivo para sus emisiones no sólo seduce a las marcas, además aumenta y mejora su audiencia, permitiendo que la publicidad que ofrecen sea mucho más efectiva al llegar a un mayor porcentaje de audiencia.

Es importante seguir sorprendiendo al oyente con nuevos elementos que refresquen la apariencia sonora y también visual de la radio.

Si escuchas mi radio, y te suena como cualquier otra… algo estoy haciendo mal.

Al igual que la música, la imagen sonora de la radio debe renovarse de forma continua para seguir seduciendo al oyente y que no sienta la necesidad de tocar el dial en busca de nada nuevo. Porque lo nuevo se lo das tú.

En estos dos años, he participado en la renovación del Audio Branding de varias emisoras de radio. Creando nuevos indicativos, pisadores, sweepers o power intros de forma exclusiva para cada una de ellas. Y es que, una emisora de radio tiene su propio carácter y su propio sonido.

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Además de los habituales indicativos, también resulta bastante útil incluir a toda esta producción, nuevos elementos que ayuden a dinamizar una fórmula o un programa de radio, como pueden ser las rampas con el nombre del locutor o la edición de los temas para permitir al locutor hablar sobre el inicio del tema antes de que suene la parte vocal de este.

Seguir ofreciendo algo diferente a lo que ofrecen los demás es la mayor baza que puede jugar una radio para luchar contra la competencia, que hoy en día va mucho más allá de la FM.